영화 클립 계정이 TikTok을 장악하고 있습니다

Nov 11, 2023

TikTok 사용자들은 장편 영화가 한 번에 하나의 10분짜리 클립을 제공하는 토끼굴에 빠지고 있습니다.

인디 스릴러 12 피트 딥(12 Feet Deep)에서 두 자매는 무거운 유리 섬유 덮개 아래 수영장에 갇히게 됩니다. 그들은 비명을 지른다. 그들은 파운드; 그들은 그들을 풀어주는 대신 그들을 강탈하는 관리인과 협상합니다.

저는 이 모든 것을 TikTok에서 배웠습니다. 몇 달 동안 저는 이 겉보기에 무작위로 보이는 저예산 영화의 클립을 플랫폼 전체에서 튕겨내는 것을 보았습니다. 작은 팡파르로 출시된 지 6년 후(Rotten Tomatoes 페이지에는 전문 평론가의 리뷰가 단 한 번도 언급되지 않음) 12 Feet Deep은 한 번에 한 클립씩 시청자를 찾고 있습니다. 지난 1월 TikTok에 게시된 2분짜리 부분은 조회수 9천만 회 이상을 기록했습니다. 일대일 비교는 아니지만, 어떤 관점에서는 약 9,500만 명이 1994년 OJ 심슨 경찰 추격전을 실시간으로 시청했습니다.

물론 이것은 영화를 보는 방식이 아닙니다. 그러나 12 Feet Deep과 같은 영화를 누구나 휴대전화로 볼 수 있는 여러 부분으로 구성된 사가로 편집함으로써 신비한 영화 클립 계정은 TikTok 사용자에게 순차적 클립의 토끼굴에 빠질 수 있는 능력을 제공했습니다. 이러한 현상은 우리의 플랫폼이 의도적이든 아니든 우리의 미디어 소비 습관에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 플랫폼의 제약이 어떻게 온라인에서 완전히 이상한 새로운 문화를 낳을 수 있는지를 상기시켜줍니다.

프로세스는 일반적으로 다음과 같이 진행됩니다. 계정은 영화나 TV 프로그램을 더 작은 섹션으로 나누고 레이블을 지정합니다. 이러한 게시물 중 일부는 알고리즘에 의해 선택됩니다. 그런 다음 TikTok의 기본 피드를 수동적으로 스크롤하는 사용자가 갑자기 That Film From Six Years Ago의 Part 8을 만나게 됩니다. 그들은 2분을 보고 더 많은 것을 원하기 때문에 일반적으로 댓글에 링크되어 있는 Part 9를 찾기 시작합니다.

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채널 서핑 대신에 이 사람들은 댓글 서핑을 합니다. 그들은 댓글 섹션을 사용하여 다음 클립을 찾고, 다음 클립을 찾고, 다음 클립을 찾습니다. TikTok에서 많은 시간을 보내는 사람들은 디지털 부스러기의 흔적을 따라가는 온라인 헨젤과 그레텔처럼 영화나 TV 프로그램 전체를 이런 식으로 시청할 수도 있습니다. 이러한 영화와 TV 쇼의 대부분은 오래되었습니다. 그 중 일부는 확실히 향수를 불러일으키는 연극이고 일부는 그냥 무작위로 보입니다.

이는 미디어를 소비하는 특별히 효율적인 방법은 아닙니다. 10개의 클립에 걸쳐 시청하는 대신 Netflix에서 콘텐츠를 스트리밍하면 어떨까요? 그럼에도 불구하고 많은 사람들이 그렇게 하고 있습니다. 백만 명에 가까운 팔로어를 보유한 영화 게시 계정과 수십만 개의 좋아요와 수백만 건의 조회수를 보유한 개별 영화 부분은 드문 일이 아닙니다. 이 클립은 정말 이상한 방식으로 스타일이 지정되어 있습니다. 그 중 일부는 전혀 관련이 없는 것처럼 보이는 노래로 오버레이되어 분위기를 설정하기 위한 것입니다(그리고 아마도 인기 있는 오디오 클립에 연결하여 게시물에 알고리즘을 추가하기 위한 것일 수도 있습니다). 다른 사람들은 AI가 쓴 것처럼 읽는 캡션을 제공합니다. (“Georgie와 Mandy의 로맨스는 나이 속임으로 인해 헤어질 위기에 처해 있습니다.” Young Sheldon 쇼에서 나온 것으로 주장되는 한 클립의 캡션을 읽어보세요.) 한 하위 장르에는 화면에서 무슨 일이 일어나고 있는지 어색하게 설명하는 로봇 해설자가 등장하기도 합니다.

댓글 서핑 경제의 대부분은 뻔뻔한 참여 해킹에 기반을 두고 있습니다. 즉, 새로운 좋아요, 댓글, 조회수 및 팔로우를 위해 오래된 미디어를 용도 변경하는 것입니다. 거의 900,000명의 팔로어를 보유한 영화 TikToker인 Cinema Joe(실명: Joe Aragon)는 이러한 클립을 게시하는 계정의 약 절반이 "시청자와 팔로어를 확보하고 관심을 끌기 위해 존재"하는 것으로 추측합니다. 즉, 그들의 숫자입니다.

플랫폼에 대한 질적 연구를 수행하는 학자들을 연결하는 TikTok Cultures Research Network를 설립한 Curtin University 교수 Crystal Abidin은 이러한 종류의 행동에 선례가 있다고 말합니다. YouTube 영화 또는 TV 클립 계정은 잠재적인 결과를 제공합니다. 이러한 계정은 다른 팬이 시청할 수 있도록 자신이 좋아하는 프로그램(예: 그레이 아나토미)의 클립을 큐레이팅하는 팬이 운영하는 경향이 있습니다. 특정 수의 구독자에 도달하면 후원이나 광고 거래를 시작할 수 있습니다. 그러나 Abidin은 사용자가 팬이나 커뮤니티 전통의 일부로 영화를 스크랩하는 실제 큐레이터 계정과 스팸 계정을 구별합니다. TikTok에서 Abidin은 사용자가 존재하지 않는 파트 16을 찾도록 속이기 위해 영화의 "15부"만 게시하여 필사적으로 검색하면서 참여를 유도하는 계정을 발견했습니다. 그리고 별도의 구성에서 시트콤 Family Guy의 클립은 예를 들어 누군가가 임의의 작업을 수행하는 비디오와 대조되어 두 가지 사이에서 주의가 핑퐁하게 됩니다. 이는 "슬러지 콘텐츠"로 알려져 있으며 기본적으로 비디오 성능을 향상시키기 위해 더 오랫동안 시청하도록 설계되었습니다.